BRUNO REMAURY
Posted on | julio 15, 2010 | No Comments
“Al significar más de lo que designa y al agregar -en la mayoría de casos involuntariamente- elementos de narración que no le pertenecen, la marca se convierte en una forma de relato. Utilizo aquí el término ‘relato’ en su sentido más amplio: como relación de hecho o acontecimientos, de historias o de leyendas, diversas formas narrativas en las que coexisten formas “mayores” como la leyenda, la epopeya o el mito y todo lo que contienen en términos de figuras, arquetipos, acciones, etc., así como formas “menores” (anécdotas, folklore, etc.) -en resumen, todos los relatos que componen nuestro patrimonio cultural y del que los relatos de marca forman parte también-.
Bruno Remaury, doctor en Ciencias Sociales, profesor en el Institut Française de la Mode de París y consultor de identidad de marca.
Marcas y relatos. La marca frente al imaginario cultural contemporáneo. (2004).
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