IDENTIDAD – f.
Posted on | julio 1, 2010 | 1 Comment
Palabra que aparece en castellano hacia 1440, derivada del latín identĭtas, -ātis, que, a su vez, es un derivado artificial de idem, ‘el mismo’, según el modelo de ens, ‘ser’, y entitas, ‘entidad’, término utilizado para traducir la palabra griega tautotes, ‘idéntico’, y a esa cualidad alude la primera acepción de identidad, según el diccionario de la RAE.
Así, dos conceptos coexisten en una misma palabra: el de idéntico, derivado del griego tautotes, y el derivado del latín identĭtas, que alude a tres nociones: la unidad de una substancia; lo que hace insustituible a un ser; y la convención que reconoce a un ser por lo que es. El primer concepto deriva de Aristóteles, que afirmó que, “en sentido esencial, las cosas son idénticas del mismo modo en que son unidad, ya que son idénticas cuando es una sola su materia (en especie o en número) o cuando su sustancia es una.” El segundo lo legó Gottfried Wilhelm von Leibniz, y hace referencia a la noción de igualdad: “idénticas son las cosas que pueden sustituirse una a otra (salva veritate)”.
La palabra identidad es, pues, dual, ya que por un lado, hace referencia a las características que nos hacen percibir que una persona es única (una sola y diferente a las demás); mientras que, por otro, se refiere a las características que poseen las personas que nos hacen percibir que son lo mismo (sin diferencia) que otras.
Al considerar la identidad propia de un individuo, nunca se llega a una identificación específica y única de la persona, sino que se describen atributos compartidos con otras (nombre, apellido, pseudónimo, mote, apodo, apócope, hipocorístico, sexo, nacionalidad, edad, profesión). Por lo tanto, la identidad no nos identifica como individuos únicos y diferentes del resto, sino que señala características compartidas (idem).
Sin embargo, retomando la posición aristotélica, la identidad es también tanto el conjunto de rasgos propios de un individuo o de una colectividad que los caracterizan frente a los demás, como la conciencia que una persona tiene de ser ella misma y distinta a las demás, acepciones ambas recogidas por el diccionario de la RAE.
Aplicado a las marcas, la identidad de marca es el conjunto de activos vinculados al nombre y símbolo de la marca, proporcionando unos determinados valores a un producto/servicio que la hacen diferenciarse de las demás.
Así entendida, la identidad de marca concurre en todos los aspectos de la marca, tangibles e intangibles (nombre, logo, lema, producto, publicidad, imagen, comunicación interna y externa, RSC), incluidos los mínimos detalles, dotando a la marca de significado y poder.
Además, la identidad de marca no pertenece sólo a la marca, sino también, y sobre todo, a sus consumidores.
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One Response to “IDENTIDAD – f.”
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julio 1st, 2010 @ 12:07 pm
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