BRAND MEANING
Posted on | abril 22, 2010 | No Comments
Mark Batey – Routledge, 2008.
El posicionamiento de una marca no siempre corresponde a cómo el consumidor la percibe. Las marcas permiten añadir significados a productos y servicios, pero son los consumidores quienes, en última instancia, determinan lo que una marca significa. Las fuentes de los significados son muchas y variadas, como también lo son la manera en que éstos conectan con las marcas.
En este libro Mark Batey, consultor independiente y Vicepresidente Senior de Draftfcb Advertising, analiza cómo los consumidores encuentran y crean el significado de las marcas, explorando los elementos fundamentales, conscientes e inconscientes, que conectan a las personas con marcas y productos.
Brand Meaning cuestiona los tradicionales conceptos del marketing, proponiendo un nuevo marco para entender el sentido de las marcas, y cómo éstas pueden proporcionar significados.
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